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三胞国际广场即将开业,构建零售业新物种

发布:09-11 来源:0516房产网 作者:项目供稿   我要评论
最近,徐州三胞国际广场即将开业的新闻霸占各大媒体头条。不管是普通老百姓,还是零售从业者,都感到兴奋不已。

0516房产网资讯:最近,徐州三胞国际广场即将开业的新闻霸占各大媒体头条。不管是普通老百姓,还是零售从业者,都感到兴奋不已。有丰富操盘经验的三胞集团,此次更是强布局、大手笔,斥资30亿,将英国皇家百货House of Fraser、英国最古老玩具王国Hamleys、美国新奇乐零售连锁Brookstone、日本优质生活百货moromoro,以及7500平方米的水缤纷徐州海底世界等国内外重量级品牌“移民”到徐州三胞国际广场,打造一个漫乐综合体。正如业内人士所认为的,三胞国际广场正在构建零售业新物种。

重新定义零售,打造漫乐综合体

 

国内电子商务和互联网营销资深研究者吴声曾在《新物种爆炸:认知升级时代的新商业思维》一书里写到,反经验不断拓展想象力的边界,重构全新的造物逻辑,重建新物种自生长路径。而对于徐州三胞国际广场来说,重新定义的是零售逻辑。

在很多人的印象里,商业中心就是纯粹的消费场所。门口揽客的店员、醒目的促销广告牌,都透着浓郁的商业气息味儿,指向非常明确——达成交易。徐州三胞国际广场在规划设计之初,就提出要反效率,让受众把时间浪费在美好的事物上;反消费,一切已知的确定性消费都不代表消费意义,让未知的消费被打破,带给人们惊喜。

基于这一理念,徐州三胞国际广场提出,要打造徐州首个超体验漫乐式综合体,一个家庭式购物公园,给市民带来freestyle式新体验。

 

营造“三感”,构筑场景生态圈

 

有了对徐州三胞国际广场的顶层设计,接下来就是对品牌进行规划,通过品牌构筑生态圈。那要考量的是,新世代人们到底需要怎样的品牌?

 

在吴声看来,新世代用户有四大特征:对高尚事物的追求与感动、对社群文化充满专注自信、极高的人文素养与审美能力、明确的社交态度与道德倾向。显然,三胞国际广场深谙新世代人们的喜好,所引入的主力品牌,贴合这些特质。

 

对成长于互联网时代的年轻人来说,对新鲜事物和新科技的痴迷与日俱增,新颖独特的科技产品不再只是技术宅男们的最爱,更是新锐中产阶层的一种生活方式。此次徐州三胞国际广场引入来自美国的Brookstone,让世界上最新、最智能的智慧产品为消费者创造“Easy Surprise容易的惊喜”,满足人们对于追求科技生活的消费主张。

 

除却科技带给人们的愉悦感和期待感,徐州三胞国际广场还通过场景式互动体验,让孩子们产生代入感。即将与小朋友见面的世界上最好玩的玩具店Hamleys,有近1万平经营面积,通过打造一个个生动的游戏场景,让孩子们尽情互动试玩,仿佛进入一个魔幻游乐园,而自己就是魔幻王子与魔幻公主。虽说Hamleys把中国首家给了南京,但Hamleys徐州店还将引进更多更丰富的儿童业态,给宝贝们提供更多更全面的玩乐体验!

 

“在徐州三胞国际广场,我们不再直接告诉顾客,你适合哪件商品,我们将通过创造更立体更放松的环境,让受众获得漫乐生活方式的引导。”徐州三胞国际广场相关负责人告诉记者。

 

混合内容,回归商业本质

 

对于传统商业来说,以业态为中心,而对于徐州三胞国际广场来说,以消费者需求为中心,模糊品类和业态的界限,回归到以人为中心的本质。也就是说,徐州三胞国际广场以内容体系为入口,以人格化的背书、新技术的整合,打破传统存量思维。

 

以往,太太想逛街,小朋友想了解奇妙的海底世界,因为购物中心与海洋馆离得太远,不得不成为一个选择题。如今,徐州三胞国际广场在同一空间满足这两项需求。来自英国的百年品牌House of Fraser是英国百货零售业最负盛名的品牌之一,在全球拥有61家门店, 其中位于英国花园城市巴斯的Jolly’s 店铺曾拥有“女王更衣室”的盛名。它独有的“自有品牌+买手制”模式,汇集了全球最前沿设计,让消费者在纯正的英伦气息中,享受引领潮流带来的愉悦和自信。

 

小朋友喜欢的海底世界也被徐州三胞国际广场引入。徐州首家海洋馆——水缤纷海底世界就是一座集科普、教育、娱乐、体验于一体的现代化海洋馆。馆内展示有白鲸、鲨鱼、企鹅等丰富的海洋生物,还有海底隧道、海洋生物宴会厅、海洋主题生日派对等主题展示,让小朋友们既玩得尽兴,又能学到知识。

 

同时,基于消费者观影时追求视听震撼效果的洞察,徐州三胞国际广场引入彭城首家巨幕全景声4K激光影院——三胞国际影城。影城共设有10个放映厅、1600余个座位,国际顶尖的4K激光放映技术,用高品质激光源呈现出接近自然光,更加绚丽、更身临其境的3D放映效果,犹如水晶玻璃般清晰亮丽。当你在观看好莱坞大片时,超强的视觉冲击力,直击人心。

 

此外,来自日本的优质百货moromoro更是将时尚、精致渗透在生活中,为消费者打造出既有生活价值,又不失设计感的生活趣味。无论你是嘻哈少年、二次元爱好者,还是治愈系控,在这里你都能找到你的心头好,让小众理解小众,个性成就个性。

 

不管是引进备受消费者追捧的国际化品牌,还是在商业中心营造体验式场景,重磅出击的徐州三胞国际广场已在探寻商业中心与消费者之间的关系,通过深入的消费者洞察,构建前所未有的零售业新物种。

编辑:王彬  
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